近年までは検索エンジンの表示順に強く働きかけるファクターはサイト内部のコンテンツよりリンクに重きを置かれていたため、それほどサイト内を作りこまずとも被リンクに注力した対策だけでかなりの所まで順位を上げる事が可能でしたが、現在では様々なバランスを取ることが必要になっているため単純な外部リンク対策のみで上位表示することはとても困難になってきています。